浅谈企业文化与竞争

     都知道企业的竞争是人才的竞争，企业未来的竞争不仅是人才的竞争、技术与科技的竞争，最终还是企业文化的竞争，综合软实力的竞争。

大家都知道，一句好的有创意的广告词，不仅可以救活一个企业，而且还能让一个企业的产品一夜之间成为家喻户晓的名牌产品，更能提高产品的竞争力，增加产品的销量，让一个企业的效益成百倍的增长，因为优秀的、有创意的广告词是企业文化重要的组成部分，这也是为什么要建立企业文化的原因，所有国内外知名企业，都有很好的企业文化，这样的例子有很多。

比如说，大家都熟悉的王老吉，王老吉是广东省某企业生产的一种凉茶饮料，是道光年间的产品，距今也有几百年历史，但一直就没有买出过广东省，但前两年凭借一条广告（怕上火就喝王老吉），一下火遍了全国，成为家喻户晓的名牌产品，企业效益也增长了几百倍上千倍，不仅如此，还有一种叫“加多宝”的凉茶饮料，也用了同样的广告词，也火遍了全国，成为家喻户晓的名牌产品。一句有创意的广告词一下救活了两个企业，两个企业的产品也都成了名牌产品。

再比如说，三十年前的“长城”牌电风扇，江苏盐城无线电厂生产的“燕舞”牌收录机，都是通过一条有创意的广告，使企业的产品一夜之间红遍了全国，成了供不应求的名牌产品，这就是企业文化的力量，可见企业文化是多么的重要。

   大家都知道，同仁堂是百年不倒的名牌企业，同仁堂为什么能成为百年不倒的名牌企业呢？因为同仁堂有很浓的企业文化，这是最重要的因素。至于同仁堂有什么样的企业文化这里不多讲了，简单的说就是同仁堂有一定的诚信文化，一个企业一种产品如果只有技术含量没有文化含量，这个企业就不可能成为百年不倒的名牌企业，其产品也会被淘汰的，因为技术会被淘汰，而文化不会。不论是上万人的大企业，还是三五个人的门店面馆，都应该有企业文化，不知道大家注意到没有，同仁堂的药店门口都挂的一幅对联“品味虽贵必不敢减物力，炮制虽繁必不敢省人工。”顾客一下就对其产生了信任，所以说企业文化非常重要。 

企业的竞争是市场经济条件下的必然结果，而其企业文化的竞争是高层次的竞争，是低投入高产出的竞争，是低成本高效益的竞争，未来谁做足了企业文化，谁就会在竞争中立于不败之地，那个企业有创新能力，那个企业能生产适销对路的产品，那个企业就能主宰市场，那个企业能低投入高产出，低成本高效益，那个企业就能获得高额利润和巨大财富，这些都离不开企业文化。

作者：张城

来源：人民观察周刊-融媒观察理论栏目